MOBILBOARD uzavrel reklamnú spoluprácu so spoločnosťou RegioJet

MOBILBOARD uzavrel exkluzívnu reklamnú spoluprácu so spoločnosťou RegioJet

Agentúre MOBILBOARD, ktorá zabezpečuje reklamu na vozidlách MHD, sa podarilo uzavrieť exkluzívnu reklamnú spoluprácu s dopravcom RegioJet. Reklamná sieť domácich a medzinárodných liniek FlixBus a Arriva Express bude doplnená o významný vozový park žltých autobusov Student Agency a vlakov RegioJet. Oficiálne zastúpeniem troch významných diaľkových dopravcov vytvára agentúra najväčšiu sieť pohyblivých reklamných plôch v oblasti diaľnic a rýchlostných ciest v Českej republike, na Slovensku a v zahraničí.

„Spoluprácu so spoločnosťou RegioJet považujeme za veľmi úspešnú. RegioJet je silná značka, ktorá pridáva posledný dôležitý dielik do našej sortimentnej skladačky v kategórii diaľkových autobusov. Pre klientov, ktorí sa chcú odlíšiť alebo preferujú reklamu na diaľniciach, predstavuje skvelú a zároveň jedinú alternatívu k tradičnej billboardovej/bigboardovej reklame. Ta v tomto priestore už inak nie je možná alebo je veľmi obmedzená. RegioJet prevádzkuje takmer 70 diaľkových autobusov, ktoré mesačne vybavia viac ako 1 200 vnútroštátnych, slovenských a medzinárodných spojov. Vlaky vybavia až viac ako 1 500 spojov mesačne. Ak vezmeme do úvahy exkluzivitu oblastí a diaľkový presah naprieč krajinou, za hranice, stáva sa z toho pre klienta seriózna možnosť reklamy, ktorá stojí za zváženie,“ hovorí Radmila Pospíšilová, majiteľka reklamnej agentúry MOBILBOARD.

RegioJet vidí v tejto spolupráci prínos

Ako sa na spoluprácu s MOBILBOARDOM teší Jan Šimůnek, marketingový manažér spoločnosti RegioJet media?

„Teším sa na spoluprácu s partnerom, ktorý má dlhoročné skúsenosti s prípravou a realizáciou reklamných kampaní vo vonkajšom a online prostredí. Určite sa teším na prepojenie našich jednotlivých reklamných produktov do väčších balíkov, ktoré dokáže spoločnosť MOBILBOARD vďaka svojmu širokému portfóliu produktov a služieb zostaviť. Vždy som zastával názor, že ak niečo robíme, tak to robme poriadne.“

„Agentúru MOBILBOARD sme si vybrali na základe dlhodobej bezproblémovej spolupráce a stability. Ponuka reklamného priestoru je pre nás doplnkovou službou. Preto sme radi, že máme skúseného reklamného partnera, ktorý vie, ako dosiahnuť čo najlepšie výsledky, a má tím ľudí, ktorých táto oblasť baví. To sa premieta aj do samotnej spolupráce,“ hovorí Šimůnek.

RegioJet ponúka nové možnosti reklamy

Žlté autobusy a vlaky nielenže výrazne zvýšia kapacitu reklamných plôch a trás na diaľkových linkách, pokryjú nové lokality a skupiny cestujúcich, ale prinesú so sebou aj NOVÉ formáty. Zadné čelo autobusu doplní sieť reklamných LCD monitorov.

Vlaky budú pre zmenu ponúkať širokú škálu vnútorných dopravcov. Reklamný priestor budú poskytovať aj formáty na vybraných predajných miestach RegioJet alebo v online médiách dopravcu.

Tri cenové úrovne a variabilita pre zákazníka

Vďaka komplexnej ponuke reklamy v diaľkových vozidlách agentúra zaviedla nový cenový model. Tým sa zabezpečí maximálna variabilita pre inzerentov na rôznych miestach a v rôznych formátoch. Klienti si tak budú môcť vybrať z troch cenových úrovní ako Standard, Premium, Exclusive. Ich úroveň je daná trasou a frekvenciou spojov. Takže ich môžu využívať od Prahy – Brna, cez Ostravu, Košice až po ďalšie vnútroštátne linky vrátane tých zahraničných.

 „Reklamná spolupráca je výhodná nielen pre klientov. Dopravcov pomáha maximálne využiť potenciál reklamnej plochy na vozidlách MHD. Špecializácia a skúsenosti v tejto oblasti, znalosť požiadaviek klientov a dôraz na kvalitu služieb nám umožňujú zvyšovať atraktivitu tohto typu nosičov na trhu vonkajšej reklamy,“ hovorí zakladateľ agentúry MOBILBOARD.

Pre takmer 40 % Čechov je reklama impulzom k nákupu

Česká marketingová spoločnosť v spolupráci s ppm factum research predstavila tento rok 30. ročník tradičného prieskumu Česi a reklama. Skvelá správa pre reklamný priemysel, 38 % Čechov priznáva, že nakupuje na základe reklamy.

Reklama, hnacia sila nákupného správania

Dlhodobý prieskum od roku 1994 zaznamenáva podiel ľudí, ktorí uviedli, že nakupujú na základe reklamy. Celkovo 35 % z nich hľadá pomoc v reklame pri svojich nákupných rozhodnutiach. Ide najmä o vekovú skupinu do 30 rokov. Z údajov vyplýva, že ženy a mladší ľudia častejšie nakupujú na základe reklamy. Spomedzi sortimentov, ktoré ovplyvňujú správanie spotrebiteľov na základe reklamy, sú najdôležitejšie potraviny, nápoje, elektronika, liečivá a kozmetika.

Ktorým médiám sú ľudia vystavení príliš intenzívne? Televízia a internet vedú

Ľudia opäť vnímajú najvyššiu mieru presýtenia reklamou v komerčnej televízii, ktorá podľa tohtoročnej vlny výskumu stúpla na 80 %. Ženy a staršie vekové skupiny majú väčšiu tendenciu nakupovať na základe televíznej reklamy, pričom starší ľudia častejšie využívajú letáky.

Naopak, prekvapujúci pokles intenzity reklamy bol tento rok zaznamenaný na internete a sociálnych sieťach, hoci údaje o nasýtení sa stále pohybujú od 39 % do 54 % u sociálnych sietí a dokonca až 69 % v prípade internetu.

Tradičná vonkajšia reklama, ako sú billboardy a plagáty, obťažuje 43 % ľudí.

Miesto predaja, ochutnávka a prezentácie sú naopak vo všeobecnosti vnímané pozitívne, pričom 37 % respondentov vo vekovej skupine 30-45 rokov (48 %) využíva propagačné materiály v mieste predaja. Takmer štvrtina respondentov by dokonca privítala ich zvýšenie.

Ako si reklama vo verejnej doprave stojí z hľadiska presýtenia?

Z dlhodobého hľadiska sa, po reklame v mieste predaja, reklame vo verejnej doprave naďalej darí. Medziročne je na rovnakej úrovni. Iba 30 % respondentov vníma presýtenosť vonkajšou reklamou na dopravných prostriedkoch, pričom 54 % považuje úroveň jej intenzity za primeranú. Reklamu vo vnútri vozidiel považuje za nadmernú 28 % respondentov, zatiaľ čo 53 % považuje vnútornú reklamu na vozidlách MHD za prijateľnú.

Postoje verejnosti k úlohe reklamy v spoločnosti sa líšia

Česi majú ambivalentný názor na úlohu reklamy a jej prínos pre spoločnosť. Zatiaľ čo časť ľudí uznáva jej význam, ale vníma aj niektoré negatívne účinky, zvýšil sa podiel tých, ktorí uznávajú jej význam pre ekonomiku a považujú ju za súčasť moderného života. 

Aké vlastnosti očakávajú Česi od reklamy?

V celom prieskume jednoznačne vedie pravdivosť, ktorú tento rok 85 % respondentov označilo za veľmi alebo skôr dôležitú vlastnosť. Mladí ľudia (16-29 rokov) sa viac prikláňajú k dôveryhodnosti, staršia generácia poukazuje na etiku a slušnosť v reklame, ženy častejšie preferujú reklamu bez násilia a vulgárnosti.

Prečo je reklama na verejnú dopravu stále skvelým a pre verejnosť prijateľným mediálnym typom?

– Dokáže zaujať, ale zároveň nikoho neruší pri sledovaní programu alebo obsahu.

– Aj keď sa nedá vypnúť, čo je pre zadávateľov reklamy veľmi praktická vlastnosť, neobťažuje a nevnucuje sa.

– Cestujúcim neservíruje príliš veľa reklám naraz, pretože vonkajšie plochy spravidla pojmú jednu kampaň, a tak nevytvára reklamný smog, okrem toho mení svoju polohu.

– Môže byť farebná a kreatívna, ale nie je rušivá.

– Na rozdiel od štandardnej billbordovej reklamy nepodlieha vandalizmu, takže si stále zachováva peknú „tvár“.

– Na rozdiel od výkonnostnej online reklamy príjemcu nesleduje a ponecháva jej v anonymite.

Zdroje:

https://www.radiotv.cz/p_aktuality/vyzkum-cesi-a-reklama-2023-40-cechu-nakupuje-na-zaklade-reklamy/

https://www.mediaguru.cz/clanky/2023/02/cesi-a-reklama-podle-reklamy-nakupuje-temer-40-lidi/

O MHD reklamu je záujem. Počet kampaní vzrástol o 30 %

Reklama na vozidlách verejnej dopravy si aj v minulom roku udržala svoju pozíciu obľúbeného vonkajšieho média. Hoci sa to v digitálnom veku zdá takmer neuveriteľné, s každým rokom zaznamenávame rastúci záujem klientov o kampane na vozidlách verejnej dopravy. Počet realizovaných kampaní medziročne vzrástol o 30 %, za čo ďakujeme našim klientom a agentúram. Je to predovšetkým váš podiel, vaša práca, vaša značka, ktorá dáva pohyblivým billboardom punc popularity a prestíže.

Reklama vo verejnej doprave nie je prežitkom. Naopak, vie zaujať

„Mám radosť, pretože napriek tomu, že súčasný marketing stále intenzívnejšie čelí novým digitálnym výzvam a význam online technológií silnie, klienti a agentúry vo svojom media mixe stále zachovávajú priazeň aj tradičným médiám. Je to pre nás pozitívny impulz, ktorý posilňuje naše odhodlanie a presvedčenie, že „mhd reklama nie je prežitok a má stále vo svojom odbore čo ponúknuť“, potvrdzuje Radmila Pospíšilová, zakladateľka a riaditeľka agentúry MOBILBOARD.

Media typ, ktorý pomáha zákazníkom ľahšie absorbovať značku

Prezieraví marketéri sú si vedomí, že branding je dôležitý a že iba výkon k úspechu nestačí. Dlhodobé, systematické budovanie brand awarness je totiž alfa aj omega všetkého. Preto pre mnoho veľkých, ale aj menších klientov ponúka optimálne riešenie práve image reklama na vozidlách verejnej dopravy. Výrazné reklamné plochy totiž zaručujú:

• Dlhodobý účinok – veľkoplošný formát a pohyb dokážu ľahšie upútať pozornosť, reklama, ktorá sa nedá preskočiť/vypnúť
• Exkluzívne zobrazenie – na rozdiel od internetových display bannerov sa reklama nestratí v záplave ďalších reklám, a teda nehrozí reklamná slepota
• Geografický presah – regionálna či celorepubliková pôsobnosť na km ďaleko, opakovaný efekt

Reklamná inšpirácia, ktorá sa môže hodiť

A pretože bol rok 2022 opäť plodným obdobím realizácií na MHD, prímestských a diaľkových vozidlách, ako už tradične sa s Vami chceme o tie najlepšie kúsky podeliť. Prezrite si ukážky a načerpajte inšpiráciu pre svoje tohtoročné pohyblivé kampane.

Top realizácie 2022 v SR a ČR

Vážení obchodní partneri,

za MOBILBOARD Vám ďakujeme za tohtoročnú jazdu s nami. Aktuálny rok bol takmer ako na horskej dráhe. Turbolentný, rozmanitý, plný zmien, ale aj výnimočný z hľadiska pohyblivých kampaní a nových obchodných príležitostí. Naša tohtoročná jazda sa pomaly končí, nová je pred nami a teraz už len zostáva jeden posledný krok…

Popriať Vám krásne Vianoce plné pokoja a priateľských stretnutí. Nech máte tých nasledujúcich 365 dní previazaných hlavne zdravím, šťastnými udalosťami a úspešnými projektmi.

Tešíme sa na Vás v ďalšom roku a ako inak ako zakaždým inak,tím MOBILBOARD

Teambuliding v pohybe, tak ako naše reklamné plochy!

V našej agentúre máme radi výzvy, a nielen tie marketingové. Kto sa bojí, nesmie do lesa, a v prípade našej poslednej dynamickej teambuilding akcie sa porekadlo bezpochyby potvrdilo.

Po roku sme si opäť vyskúšali fyzickú aj mentálnu odolnosť a tímového ducha na skutočne zaujímavom mieste. Opustené malebné údolie Švábskeho potoka, obklopené lesmi, lúkami a pastvinami, nám odhalilo krásy statku Kozojedský dvor, kde naše tohtoročné tímové dobrodružstvo začína aj končí.

Outdoorový program bol pre tento rok viac ako pestrý a v pohybe, rovnako ako naše reklamné plochy. Asi určitá kompenzácia za covidovú éru… Ranné rozohrievacie kolo sme odštartovali tímovou hrou s cieľom prelomiť osobné zóny a bariéry, na ktorú nadviazal Tangram. Skladanie hlavolamov nám poriadne zamotalo hlavu, ale niekoľko zaujímavých obrazcov v časovom limite sa nám podarilo úspešne vytvoriť. Zjavne na tom nie sme s predstavivosťou ešte tak úplne zle…

Nasledujúce dopoludňajšie hry vyžadovali verbálne a komunikačné zručnosti. Vytváranie príbehu a jeho postupností, alebo behacie obrie pexeso malo aj svoje kúzlo. Neobvyklá príležitosť si pri hre zabehať, udržať počas presunu z bodu A do bodu B v hlave dôležitú myšlienku a ešte ju zrozumiteľne pretlmočiť na diaľku cez vysielačku. Jednoduché to úplne nie je, jedno je ale isté, posilníte pamäťové závity, ústne svaly a urobíte si poriadny hlad!

Avšak! Plné brucho ešte neveští poobedného šlofíka, skôr prípravu na nadchádzajúci plán. Rozkaz znel jasne: „Hore do divočiny za zlatou horúčkou“. Dva tímy zlatokopov, divoký terén s prekážkami, s cieľom nájsť zlato a „prežiť“! Snáď možno s tým rozdielom, že naši predkovia nemali pre orientáciu v priestore k dispozícii GPS súradnice, funkčnú obuv, tonu repelentu na tele, nápovedu v chrbte a relatívne usporiadaný terén. Tak odštartoval popoludňajší MOBILBOARDí pochod prírodou.

Vyrážame za zlatom

Po občasnom lesnom blúdení, snahe prekonať všetky prekážky, a to aj za pomoci vlastnoručne skonštruovaného loveckého vybavenia, pokúsiť sa zdolať plyšovú šelmu či papierového diviaka, a vo finále ešte nájsť zlato, sa obom tímom podarilo. Cieľová latka pokorená. Aj ten oheň sa nám nakoniec podarilo vykresať! Zvládli sme to, nech nám bude odmenou tá skvelá večera, ktorú nám pán majiteľ statku z miestnych bio zdrojov pripravil.

Po náročnom dni sa prebúdzame do nového rána s pár štípancami, škrabancami a modrinami, s apetítom na lákavé domáce raňajkami a voňavú kávu. A budete pozerať, s bonusom v podobe čerstvo nadojeného domáceho mlieka od miestnej kravky, ktoré za ranného kuropenia zručne nadojila naša kolegyňa. Plní nové sily si ešte vyskúšame kúzlo lukostreľby, navštívime miestnu ekologickú farmu a hurá späť do Zlína, unavení, ale s čistou mysľou.

Ďakujeme agentúre TERN EVENT za perfektnú prípravu a program, majiteľom Kozojedského dvora za super zázemie.

MHD reklama ide naplno! Zmysluplný média typ, čo vie zaujať…

Predvianočné obdobie klope na dvere a všetkých nás čaká ďalšia náročná sezóna, pretože plány a ciele sú jednoducho nekompromisné.

Pohyblivý outdoor nepodlieha reklamnej slepote

Uvažujete o jesennej kampani, ale nemáte ešte jasný média mix? Premýšľate, ako v dnešnej mediálne presýtenej dobe uniknúť reklamnej slepote a zmysluplne zviditeľniť svoj brand, produkt alebo firmu v konkrétnom regióne? Načerpajte nápady s outdoor reklamou (OOH) na vozidlách verejnej dopravy. Jedinečný reklamný priestor v pohybe, ktorý aj napriek digitálu ide naplno , stále vie zaujať a neobťažuje!

Na verejnej doprave si kampaň publikum vždy nájde

Zdieľame malú ochutnávku vybraných našich tohtoročných realizácií a veríme, že v tomto roku ešte zďaleka nekončíme! Reklama na autobusoch, trolejbusoch alebo električkách jednoducho idééé a aj vy môžete byť toho súčasťou. Buďte videný tam, kde iní nie sú a oslovte široké publikum cestujúcich, motoristov a okoloidúcich!

Prajeme úspešný jesenný štart,

Váš MOBILBOARD

Top reklamné realizácie MOBILBOARD SLOVENSKO / 2022

Prieskum, ktorá reklama Slovákov najmenej otravuje? Opäť vedie outdoor!

V marci tohto roku realizovala slovenská prieskumná agentúra Go4insight výskum s cieľom zistiť aktuálny postoj a vnímanie slovenských občanov jednotlivých media typov. Prieskum agentúra vykonala na reprezentatívnej vzorke 1000 respondentov vo vekovej kategórii 15-79 rokov.

60% slovenskej populácie má pozitívny postoj k vonkajšej reklame

Najlepšie z hľadiska prijateľnosti reklamy vyšli v prieskume dva médiá typy. A čuduj sa svete, rovnako ako každoročne v ČR, tak aj slovenským občanom najmenej vadí vonkajšia reklama. Outdoor je pre viac ako 60 % populácie akceptovateľným a prijateľným reklamným nosičom (najmä billboardy a citylighty) oproti digitálnym media typom. Samotná agentúra prisudzuje tento pozitívny postoj striedmejšiemu množstvu vonkajších plôch v jednotlivých oblastiach Slovenska.

Prijateľný je aj print alebo audio reklama

Podobne ako outdoor je pre 60 % Slovákov akceptovateľná reklama v novinách a časopisoch. Dôvodom je najskôr fakt, že na jej konzumáciu stačí minimum času a úsilia, prípadne je ľahké túto reklamu preskočiť.

Aj reklamu v rádiu vníma dobre takmer polovica rádio poslucháčov, ako neakceptovateľnú ju považuje pätina obyvateľov. Podcastovú reklamu akceptuje 40 % poslucháčov, úplne odmietavý postoj zaujíma iba štvrtina.

Internetová reklama už vadí výrazne viac

Súčasná podoba internetovej reklamy je neakceptovateľná pre väčšinu online používateľov. Približne dve tretiny internetových používateľov hodnotia všetky formy internetovej reklamy ako obťažujúce. Display reklamu akceptuje 39 % užívateľov internetu, 27 % z nich ju však považuje za neprijateľnú. Sociálne siete s ponukami influencerov považujú respondenti tiež síce za obťažujúce, ale prijateľnejšie ako klasickú reklamu na Facebooku alebo Instagrame. Tú akceptuje iba tretina používateľov.

Ale viac ako reklamné oznámenie v prostredí sociálnych sietí respondentom vadí emailová reklama. Dôvodom je to, že e-maily ľudia vnímajú ako privátnu oblasť, ktorú považujú za nevhodný priestor na reklamu.

Reklama pri video obsahu patrí k najviac obťažujúcim

Za najviac obťažujúce hodnotia oslovení respondenti reklamy spojené s video obsahom. Reklama viazaná na sledovanie videa totiž vyžaduje najviac nežiaduca pozornosti, navyše pre diváka je komplikované ju preskočiť.

Preto nie je asi pre nikoho prekvapením, že televíznu reklamu hodnotia až tri štvrtiny divákov ako obťažujúcu, iba 5 % divákov program prerušovaný reklamou nevadí.

Outdoor dlhodobo drží svoju pozitívnu pozíciu

Je skvelé, že aj po rokoch enormného nárastu nových media typov, v silnom konkurenčnom prostredí a pri rastúcej frekvencii reklamného priestoru sa konkrétne outdooru darí stále držať pozíciu pozitívne vnímaného media typu. Dúfame, že aj naďalej bude vonkajšia reklama pre ľudské oči príjemným spestrením ako otravnou nutnosťou.

Zdroj: Prieskum: Ktorá reklama je najotravnejšia? Napríklad outdoor to nie je. Stratégie. https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/96029011-prieskum-ktora-reklama-je-najotravnejsia-napriklad-outdoor-to-nie-je

MOBILBOARD testuje záujem o Wi-Fi v MHD Praha

Službu pre cestujúcich, dopravcov i marketing komunikuje na autobusoch

MOBILBOARD, najväčší dodávateľ vonkajšej reklamy na prostriedkoch hromadnej dopravy na Slovensku a Českej republike, a tiež dlhoročný priekopník Wi-Fi reklamy v MHD, od januára spustil pilotný projekt „Jedu zadarmo na Wi-Fine“. V spolupráci s popredným telekomunikačným operátorom – Nordic Telecom sponzoruje verejnú Wi-Fi vo vybraných vozidlách Pražskej integrovanej dopravy (PID) a testuje tak záujem cestujúcich o bezplatný internet. Praha je totiž jedným z mála Smart City miest, ktoré Wi-Fi v hromadnej doprave nevyužíva.

Wi-Fi v doprave funguje informačne aj marketingovo

Bezplatný internet je trend súčasnej doby a užitočný benefit, ktorý ponúka cestujúcim digitálnu nezávislosť a výrazne šetrí ich mobilné dáta. Samotnému dopravcovi umožňuje byť informačne flexibilný a vďaka nástroju Wi-Fi reklama tiež byť marketingovo aktívny. Hoci je v zahraničí Wi-Fi vo verejnej doprave bežný trend modernej doby, v niektorých mestách ČR a SR stále nemá svoj potenciál zďaleka vyčerpaný.

Zelenofialová kampaň na autobusoch v Prahe vozí Wi-Fi ZADARMO

Za pomoci vlastnej MHD reklamy vo výraznej zelenofialovej farbe, ktorá ide na desiatich autobusoch pražskej hromadnej dopravy, komunikuje cestujúcim službu Wi-Fi ZADARMO. Exteriérové ​​a interiérové ​​reklamné formáty ako Zadné okno, QS fólia, City Board alebo samolepky na sedadlách nabáda pasažierov k bezplatnému pripojeniu sa vo vozidlách a k vyplneniu krátkej ankety. Komunikačne je kampaň podporená aj online prvkami ako informačná microsite „Jedu zadarmo na Wi-Fine“, QR kódom a hastagom #chciwifivmhd.

S dĺžkou kampane počet pripojených cestujúcich rastie

Bezplatné pripojenie k Wi-Fi v autobusoch využilo celkom 9 291 užívateľov, čo zodpovedá celorepublikovému priemeru miest, kde je Wi-Fi využívaná dlhodobo. A napriek tomu, že verejná doprava v Prahe poskytuje vozový park rádovo tisíc autobusov a 10 z nich je iba zlomkom, si WIFI dokázala nájsť svojich záujemcov.

Zaujímavosťou je dĺžka pripojenia k bezplatnej Wi-Fi free. Na MHD linkách je počet pripojení  Wi-Fi väčší, avšak pasažieri strávia na internete kratšiu dobu. Na medzimestských linkách je to opačne, menší počet pripojených cestujúcich zotrváva na internete dlhšiu dobu.

Spotreba mobilných dát na SIM je teda v priemere rovnaká – od 6 GB do 30 GB za mesiac.

Kto sú používatelia internetu v MHD?

Wi-Fi pripojenie v autobusoch využívajú o 4-8 % viac ženy ako muži.

Najväčšie percento užívateľov internetu v MHD sú cestujúci vo veku 35-44 rokov a ďalej 45-55 rokov, teda skupina ekonomicky a pracovne činných.

Zaujímavá je aj skupina starších cestujúcich vo veku 64+, ktorá tvorí 9 % z celkového počtu.

Wi-Fi reklama vykazuje vysokú mieru konverzie

Jedným z cieľov kampane je okrem monitoringu počtu pripojených získať postoj cestujúcich k službe verejnej Wi-Fi. K tomu projekt využíva formát Wi-Fi reklama. Jednoduchý digitálny nástroj, ktorý cestujúcim po pripojení k voľnej Wi-Fi sieti v autobuse zobrazí uvítaciu stránku. Tú si zobrazilo 4 395 užívateľov. Táto stránka slúži ako rázcestník do konverzného cieľa, teda na informačnej microsite a ankete.

Prekliknutie na tlačidlo s možnosťou viacerých informácií vykonalo 1 415 užívateľov, čo je 32 %. Ide o marketingovo o veľmi zaujímavý údaj, ktorý presahuje účinnosť iných online nástrojov, napríklad štandardných internetových bannerov.

Z informačnej stránky „Jedu zadarmo na Wi-Fine“ prešlo do ankety 798 osôb, 50 % z nich vyplnilo a odoslalo anketový dotazník, t. j. 398 osôb. Takto vysoký konverzný pomer bol neočakávaný a svedčí o záujme cestujúcich o informácie k novinkám v MHD.

97 % respondentov v ankete uviedlo, že Wi-Fi v MHDčku využíva

Kampaň využíva okrem tradičných marketingových nástrojov aj anketu. Kvantitatívnou metódou zberu dát cez google formulár sú cestujúci oslovení jednou otázkou a s voľbou jednej odpovede z piatich možných. Dotazník má priniesť spätnú väzbu cestujúcich na Wi-Fi free a zistiť ich prejavený záujem o internet vo verejnej doprave.

Z doterajších výsledkov vyplýva, že drvivá väčšina pasažierov považuje verejnú Wi-Fi za užitočný benefit, ktorý sami často využívajú (32,70 %), ktorý používajú na naplnenie potreby byť neustále online (29,90 %) a ktorý vnímajú ako prostriedok na úsporu vlastných mobilných dát (24,60 %). Iba 3 % (12 osôb z 398) sa vyslovilo voči bezplatnému internetu negatívne, a to z dôvodu zlých skúseností z minulosti.

Z predbežných dát je zrejmé, že Wi-Fi stále patrí u cestujúcich k vyhľadávanej službe, ktorá si aj napriek nárastu neobmedzených dátových taríf od operátorov nájde svojich užívateľov. Služba internetu patrí ku skvelým nástrojom, ako zatraktívniť záujem o využívanie verejnej dopravy.

MHD reklama patrí k najmenej obťažujúcim médiám

Česká marketingová spoločnosť každoročne sleduje postoj verejnosti k reklame a aj v tom toku dopadol Výskum „Česi a reklama 2022“ v prospech vonkajšej reklamy MHD.

Pozíciu priaznivo vnímaného média z hľadiska intenzity reklamy si obhájili upútavky a ochutnávky v mieste predaja, ale aj pohyblivé billboardy na verejných dopravných prostriedkoch. Reklamu na vozidlách verejnej dopravy ľudia vnímajú dlhodobo veľmi dobre. Na presýtenie reklamy zvonku týmto typom reklamy sa vyjadrilo len 30 % opýtaných a zvnútra 28 %. V porovnaní s výsledkami internetovej reklamy na sociálnych sieťach, ktoré čelia dlhodobému presýteniu a prestávajú fungovať,  naopak verejnosť hodnotí MHD reklamu stále kladne.

Ktorý typ reklamy aktuálne najviac irituje českých susedov?

Výsledky výskumov už dlhodobo poukazujú na presýtenie intenzity reklamných blokov komerčných televízií, postupne stúpa aj presýtenosť reklamy na internete (až 73 %) a sociálnych sieťach (najmä Facebook 52 %, Youtube 61 %).

Osobný negatívny postoj oslovených respondentov platí najmä pre tie reklamy, ktoré istým spôsobom prerušujú TV programy, sú manipulatívne alebo svojím obsahom cielia na deti. Do pozitívneho svetla radia reklamy s  „poradenskou funkciou“ alebo prijatie reklamy ako súčasť moderného života.

Aký je z toho záver?

Niekedy je menej viac a skôr než nadmiera výkonnostných kampaní, mnohokrát lepší dojem urobí naozaj kreatívna imidž reklama. Práve kampane na prostriedkoch hromadnej dopravy  sú neprehliadnuteľné, pútavé, zapamätateľné a pre ľudí stále prijateľné.

Kompletné výsledky výskumu:

https://www.cms-cma.cz/wp-content/uploads/2022/02/CESI-A-REKLAMA-2022-TLAČOVA-SPRAVA.pdf

Nájdite mediálnu inšpiráciu v MHD reklame od MOBILBOARD

V MOBILBOARD realizujeme vonkajšiu reklamu na verejných dopravných prostriedkoch s nadšením a odhodlaním, pretože ten vizuálny výsledok na veľkých reklamných plochách vždy stojí za to!

Napriek pretrvávajúcej pandémii a zložitým podmienkam na Slovensku aj v Čechách prial predošlý rok krásnym brand kampaniam, na ktoré sme veľmi pyšní a veríme, že nemenej aj samotní zadávatelia.

Vybrali sme pre Vás tie najlepšie top realizácie, ktoré demonštrujú, ako efektívne vie reklama na MHD, na prímestskej a diaľkovej doprave regionálne či plošne podporiť a posilniť imidž značky, produktu alebo konkrétnej firmy.

Nech sú Vám tieto kampane príjemnou inšpiráciou aj pre tento rok a tešíme sa na ďalšie Vaše nové, úžasné reklamy!

Top realizácie 2021 na Slovensku

Top realizácie 2021 v Čechách

MOBILBOARD rozširuje reklamné zastúpenie liniek prevádzkovaných dopravcom ICOM

Ďalšia úspešná kooperácia pre MOBILBOARD! Po zdĺhavom vyjednávaní, ktorému predchádzalo optimálne nastavenie technickoprevádzkových podmienok a štandardov dopravy, sa nám podarilo uzavrieť reklamnú spoluprácu s ICOM transport, a. s., českým dopravcom pôsobiacim na území kraja Vysočina.

Pokrytie atraktívnych území

Veľký hráč na poli verejnej dopravy disponuje 600 autobusmi, novými linkami a atraktívnym regionálnym pokrytím. Celorepublikovým a lokálnym zadávateľom v Česku sa týmto naskytajú zaujímavé možnosti pohyblivej reklamy na atraktívnom území.

K dispozícii obľúbené exteriérové a interiérové formáty

Pre svoje kampane tak môžu agentúry a klienti využiť populárny formát formát Celopolep, Mobilboard, Back Board a City Board, menšie formáty typu QS fóliu, interiérový MB Poster a veľa ďalších, ktoré sú k dispozícii v našom online katalógu. Jednotlivé regióny sú špecifické a ponuka tvorí vždy individuálne cielenie.

Outsourcing reklamy u dopravcov naberá na intenzite

Okrem spolupráce s ICOM transport má MOBILBOARD v českej sieti exkluzívne zastúpenie Prahu, Stredné Čechy a Moravskosliezky kraj, Kolínsko, Zlínsko a ďalšie lokality, vďaka čomu exkluzívne spravuje cez 2200 vozidiel verejnej dopravy. Pred uzavretím zmluvy sú ďalšie lokality. Na Slovensku sa MOBILBOARD Slovensko stará exkluzívne o 700 vozidiel MHD a prímestskej dopravy.

Vzájomná spolupráca je prínosem pre všetkých

Reklama na autobusoch, trolejbusoch a električkách sa stále teší svojej obľube. Outsourcing je moderný spôsob spolupráce výhodný pre oboch partnerov. Dopravca získa zastúpenie agentúry s niekoľkoročnou špecializáciou a bohatým know-how z prostredia mediálneho trhu. Ucelená ponuka kvalitných služieb zaistí profesionálnu realizáciu kampaní a naplnenie požiadaviek klientov reklamných kampaní.

V MOBILBOARDe máme obrovskú radosť z každej spolupráce a vážime si dôveru dopravcov, ktorí nám umožňujú inzerovať na svojich vozoch. Vďaka tomu sa nám darí naplňovať cieľ, ktorým je udržanie rastu tohto media typu v segmente OOH reklamy, zvyšovanie jeho povedomia u súčasnej generácie marketérov a prínos financií do verejnej dopravy práve skrz monetizáciu pohyblivých plôch.

MOBILBOARD tvorí reklamu v pohybe už 18 rokov!

MHD reklama je šikovný media typ pre nábor študentov

Ak vynecháme prestížne univerzity a top odbory, preč sú tie časy, kedy boli študijné inštitúcie svedkom abnormálneho pretlaku študentov. Ponuka štúdia na vysokých, stredných a jazykových školách v Čechách a na Slovensku sa totiž postupom času stala rozsiahlejšia a rozmanitejšia, no znižujúci sa populačný vývoj postupne množinu študentov zúžil.

Ideálne riešenie ako osloviť študentov? Premyslený marketing a efektívny reklamný media typ. Čo tak reklama na verejných dopravných prostriedkoch?

Dôležité je byť študentom komunikačne blízko a rozumieť im 

Študijné inštitúcie čelia rok čo rok konkurenčnej výzve, v ktorej chcú upevniť svoju silnú pozíciu v rámci vzdelania a zatraktívniť zaujímavú ponuku odborov. Na rad tak prichádza marketing, pokiaľ možno s kreatívnou grafikou a špecifickou rétorikou náborovej kampane, ktorá má potenciálnych záujemcov o štúdium zaujať a presvedčiť o kvalitách školy. Kreatíva je jedna časť, dôležitý je však aj pútavý vizuálny prenos a osobný kontakt! A práve tu nastupuje dilema o voľbe vhodnej reklamnej plochy. A kde trávia študenti najviac času? Predsa na internete a v MHD!

OOH transport viditeľne podporí vašu kampaň a zintenzívni záujem

Autobusy, trolejbusy, električky ponúkajú zaujímavé reklamné plochy, ktoré majú nesporné výhody. Sú výrazné, vysoko vizibilné, v každodennom kontakte s pracujúcimi a študentmi, takže vhodne oslovia rodičov, aj ich ratolesti – potenciálnych záujemcov o štúdium. Že nemáte dostatočný finančný rozpočet? Nevadí! Aj vonkajšia reklama na dopravných prostriedkoch ponúka cenovo dostupné reklamné plochy v exteriéri, interiéri, mestskej či online a digitálne formáty, ktoré Vám pomôžu efektívne naplniť komunikačné ciele v konkrétnom regióne.

Kombinovať reklamné formáty sa oplatí! Online a MHD reklama sa totiž skvele podporujú

Nevsádzajte všetko len na jednu kartu, kombinujte online s outdoorom ako trebárs s MHD reklamou. Posledné marketingové výskumy totiž potvrdzujú, že vonkajšia reklama (OOH) stimuluje príjemcu komunikácie k vyhľadávaniu a k interakcii na internete. Tak smelo do toho, účinok zásahu s nami je zaručený!