Reklama pomáha
MOBILBOARD projekt o prínosoch MHD reklamy z hľadiska financovania verejnej dopravy a spoločenskej zodpovednosti
Mobilboard
Reklama vo verejnej doprave nie je len komerčné oznámenie. Pomáha financovať verejné služby, podporuje regionálnu ekonomiku a ponúka šetrnejšiu alternatívu k tradičným reklamným plochám v mestách.
Projekt „Reklama pomáha“ spoločnosti MOBILBOARD nadväzuje na iniciatívu Udržateľná reklama a ukazuje konkrétne prínosy reklamy na vozidlách verejnej dopravy pre mestá, kraje, dopravcov i cestujúcich.
Reklama ako zdroj príjmov
Reklama na verejných dopravných prostriedkoch je viac ako len reklamný nosič. Generuje príjmy pre verejnú dopravu, podporuje cestovný ruch a rozvoj regiónov.
Mestá a kraje dlhodobo hľadajú spôsoby, ako zabezpečiť financovanie dopravy bez zvyšovania cestovného či zaťažovania verejných rozpočtov. MHD reklama predstavuje jeden z nástrojov, ktorý dokáže vytvárať dodatočné príjmy a súčasne zachovať dostupnosť verejnej dopravy.
Finančné benefity
- Znižovanie závislosti na dotáciách
- Dodatočné príjmy pre dopravcov a mestá
- Transparentné využitie komerčných prostriedkov
- Dlhodobo udržateľný model financovania
Efektívne riešenie pre kultiváciu miest
Menej billboardov, viac mobility. Vizuálny smog patrí medzi témy, ktoré mestá stále intenzívnejšie riešia. Reklama na vozidlách verejnej dopravy predstavuje efektívnejšiu alternatívu k statickým reklamným plochám. Vďaka svojej mobilite nezaťažuje verejný priestor, nevystavuje nové reklamné plochy, je legálnou a prirodzenou súčasťou mestskej premávky.
Vedeli ste, že jeden reklamný autobus dokáže nahradiť cca 14 klasických billboardov, a to bez výstavby reklamných konštrukcií?
Podporuje ekonomiku v regióne
Komerčná reklama pomáha regionálnym firmám rásť, a tým podporuje ekonomiku v kraji.
Úspech firiem prispieva k vytváraniu pracovných príležitostí v regióne, k vyšším príjmom z daní pre kraj a k rozvoju miestnych komunít. Reklamné investície tak zostávajú v regióne a vytvárajú ekonomický cyklus.
Prínos pre kraje a mestá
Mestá, kraje i organizácie cestovného ruchu využívajú vozidlá verejnej dopravy na propagáciu kultúrnych podujatí, turistických cieľov alebo verejnoprospešných projektov.
Investované prostriedky na tieto dotované aktivity sa tak vracajú späť do regionálnej kasy. Tým sa udržateľný kolobeh príjmov z reklamy zmysluplne uzatvára.
Zdroj foto: Erik Stopka
Prečo vznikol projekt "Reklama pomáha"?
Výskumy dlhodobo ukazujú, že reklama na vozidlách verejnej dopravy patrí medzi najlepšie vnímané reklamné formáty. A reklama môže byť prijatá ešte pozitívnejšie, ak verejnosť uvidí jej konkrétny úžitok. Práve preto vznikol projekt „Reklama pomáha“, ktorý nadväzuje na princíp udržateľnosti a poukazuje na svoj nezanedbateľný spoločenský i ekonomický prínos pre všetkých. Pre dopravcov, mestá, zadávateľov i verejnosť.
Vizuálna identita projektu vychádza z princípu jednoduchej a zrozumiteľnej komunikácie inšpirovanej označením „Financované Európskou úniou“. Ukazuje reklamu na verejných dopravných prostriedkoch vo svetle spoločensky zodpovedného média, ktoré stavia na etickom výbere klientov, šetrnom prístupe k prostrediu, zdieľa transparentný zdroj financovania.
„Cestujúci musí mať jasnú a zrozumiteľnú informáciu o tom, kam smerujú príjmy z reklamy. Len tak prijmú fakt, že reklama nie je len nástrojom na komerčné účely, ale aj zaujímavým modelom financovania, ktorý znižuje tlak na verejné rozpočty.“
Transparentná komunikácia
Výskumy dlhodobo ukazujú, že pre najmä mladšiu generáciu je udržateľnosť silná téma. Ľudia vo všeobecnosti vnímajú reklamu lepšie, ak im prinesie konkrétne výhody a spoločenský úžitok. Verejnosť chce mať prehľad o tom, aký vplyv majú reklamné investície na mestských plochách na ich okolie. Ak vidia konkrétne výsledky, stáva sa reklama prijateľným médiom a prirodzenou súčasťou fungovania miest a verejných služieb.
Príklad z praxe: Žilinský kraj
Cieľom integrovaných dopravných systémov je budovať jednotnú a modernú identitu verejnej dopravy a súčasne hľadať udržateľné zdroje financovania. Žilinský kraj ukazuje, že oboje možno úspešne prepojiť.
V spolupráci s MOBILBOARD boli z reklamných príjmov financované nové polepy a komunikačné prvky IDS PLUS.
Výsledok spolupráce
- 80+ financovaných plôch s dopravnou tematikou
- rebranding IDS PLUS na 440 autobusoch
- úspora takmer 20 000 EUR pre kraj
Príjmy z reklamy sa vracajú späť do verejnej dopravy a pomáhajú financovať jej ďalší rozvoj.
Reklama tak pomohla financovať modernizáciu dopravy bez dodatočných nákladov pre krajský rozpočet.
Zodpovedná reklama
Firmy využitím plôch na autobusoch podporujú ekosystém dopravy a správajú sa zodpovedne.