OOH reklama predbehla online: Čas zaradiť do plánov MHD reklamu
S OOH reklamou na transporte získate pozornosť, exkluzivitu aj čas
OOH reklama predbehla online: Čas zaradiť do plánov MHD reklamu
Agentúra Kantar a Clear Chanel prišli s prekvapivými výsledkami svojej päťročnej štúdie. Online stráca na sile a rastie obľúbenosť vonkajšej reklamy. Tá si v porovnaní s digitálnymi médiami vedie výrazne lepšie a v mnohých ukazovateľoch dokonca dorovnáva televíziu.
Online je prehltený, OOH reklama dáva exkluzivitu a čas
Digitálna reklama patrí k obľúbeným a najrýchlejšie rastúcim médiám, s nárastom cien a výkonnostnou stagnáciou však svoje prvenstvo pomaly stráca.
Štúdia analyzovala podľa štandardizovaných merítok tisíce skutočných kampaní a porovnávala výkon rôznych typov médií. Výsledkom je to, že v ukazovateľoch ako úroveň zaznamenania reklamy, vnímania značky či nákupného zámeru vykazuje OOH reklama celkovo vyššie hodnoty ako online formáty.
Vonkajšia reklama: trojnásobná pozornosť bez súperenia
• OOH reklama v priemere zvyšuje ad awareness – povedomie na úrovni 13,3 % oproti online médiám, kde hodnota činí iba 3,9 %
• Z hľadiska zaznamenania si ľudia reklamy vonku všimnú 3x častejšie ako v online prostredí
• Náklonnosť k značke vzrástla o 7 %
• OOH reklama boduje aj v oblasti nákupného zámeru, ktorý dosiahol úroveň o 8,1 % vyššiu ako v prípade digitálnych kampaní
Porovnanie s TV: Vyššie zaznamenanie, nižšie náklady
Televízia bola dlho považovaná za zlatý grál na budovanie povedomia o značke. Štúdia Kantar ale ukazuje, že z hľadiska výkonu drží vonkajšia reklama krok už aj s TV.
V otázke pozitívneho vnímania značky a podpory nákupného zámeru dosahuje vonkajšia reklama výsledky, ktoré sú s televíznou reklamou porovnateľné. V miere zaznamenania reklamy dokonca vedie pred ňou. Často pri nižších nákladoch as vyššou efektivitou. TV reklame nepomáha ani rastúci podiel streamovacích služieb bez reklám.
Prečo OOH reklama funguje tam, kde digitál zlyháva?
Výsledky štúdie sú v súlade so súčasným mediálnym trendom, čo je ovplyvnené fragmentáciou publika, poklesom pozornosti a klesajúcou dostupnosťou užívateľov v online prostredí. Nespočetné množstvo platforiem, presýtenosť konkurenčného obsahu má za dôsledok reklamnú slepotu užívateľov, ich snahu nadmieru podnetov preskočiť, ignorovať, blokovať. Priestor pre pozornosť a zapamätanie sa tak postupne vytráca.
OOH týmto nepriaznivým vplyvom úspešne čelí, pretože je s divákmi prítomná fyzicky, vie zaujať, nedá sa preskočiť, je vnímaná, ale neobťažuje. V reálnom a v prirodzenom prostredí oslovuje publikum, bez ohľadu na algoritmy, či aký obsah konzumujú.
Dokáže tak doplniť a zastúpiť iné médiá, kde sa ich zásah a snaha o pozornosť míňa účinkom, vyvažuje balans medzi výkonom a dlhodobým budovaním značky.
MHD reklama: OOH médium najbližšie svojmu publiku
Reklama na verejných dopravných prostriedkoch patrí k veľmi efektívnym formátom vonkajšej komunikácie. Autobusy, električky aj trolejbusy sú súčasťou miest, v centrách a na hlavných dopravných tepnách. Značka je tak svojmu publiku nablízku 24/7, nenásilne a opakovane.
Vďaka svojej mobilite dokáže zaujať, zaistiť opakovaný kontakt bez rušivého či invazívneho dojmu, bez podmienky, na km ďaleko. Výsledkom dynamickej kampane je silná zapamätateľnosť značky, posilňovanie jej dôvery až k postupnej proaktivite v online prostredí.
MHD reklama má navyše aj rozmer spoločenskej zodpovednosti. Využíva už existujúce plochy na ekologickom spôsobe dopravy, príjmy z reklamy sa vracajú čiastočne späť do dopravy a podporujú jej ďalší rozvoj.
Z pohľadu miest a krajov zároveň prispieva ku kultivácii verejného priestoru, pretože predstavuje legálny, kontrolovaný a esteticky riadený reklamný formát. A v podstate efektívnu alternatívu k inak nelegálnemu vizuálnemu smogu.
Strategický marketingový nástroj na budovanie značky
Z výskumu vyplýva, že vonkajšia reklama získava pozornosť nielen u cieľových konzumentov, ale aj zadávateľov. Dokáže totiž vytvoriť efektívne reklamné podmienky tam, kde digitálne plochy narážajú na svoje limity a kde sa snaha o pozornosť míňa účinkom. OOH vyvažuje balans medzi výkonom a dlhodobým budovaním značky a je neoddeliteľnou súčasťou súčasného media mixu.
Zdroj:
https://www.ecommercebridge.cz/ooh-kampane-prinaseji-narust-povedomi-o-reklame-o-133-digital-jen-39